Διάρκεια: 3 ώρες για 13 εβδομάδες [ECTS: 6]

Περίγραμμα του μαθήματος

Το μάθημα αποσκοπεί στην εξοικείωση των φοιτητών με τις βασικές αρχές και θεωρίες, τα εργαλεία και τη φιλοσοφία του μάρκετινγκ, στο πλαίσιο του σύγχρονου επιχειρηματι-κού περιβάλλοντος. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στις σχέσεις του Mάρκετινγκ με τις υπό-λοιπες λειτουργίες της επιχείρησης. Tα βασικά θέματα που εξετάζονται στο πλαίσιο του μαθήματος είναι:

1. η ιδεολογία του Μάρκετινγκ
2. το μίγμα του Μάρκετινγκ
3. το περιβάλλον του Μάρκετινγκ
4. η σχέση, η συμβολή και η θέση του Μάρκετινγκ μέσα στην ευρύτερη κοινωνία
5. η συμπεριφορά του καταναλωτή
6. η έρευνα Μάρκετινγκ
7. η τμηματοποίηση της αγοράς
8. η διαχείριση καθώς και η ανάπτυξη και διοίκηση νέων προϊόντων
9. οι πολιτικές τιμολόγησης
10. η διανομή προϊόντων
11. οι δίαυλοι του Μάρκετινγκ
12. η προώθηση και προβολή προϊόντων.

Μαθησιακά αποτελέσματα

Με την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος οι φοιτητές / τριες θα είναι σε θέση να:

• Εκτιμούν τις βασικές λειτουργίες του μάρκετινγκ και τη συνεισφο-ρά του τμήματος μάρκετινγκ στην οργάνωση και διοίκηση μιας επιχείρησης.
• Κατηγοριοποιούν τους καταναλωτές σε επιμέρους ομάδες βάσει συγκεκριμένων μεθόδων τμηματοποίησης.
• Αναπτύσσουν τις κατάλληλες στρατηγικές τοποθέτησης και διαφοροποίη-σης προϊόντων‐υπηρεσιών.
• Σχεδιάζουν αποτελεσματικά το μείγμα μάρκετινγκ ενός προϊόντος/υπηρεσίας.